娱乐至死PK催人泪下|新零售好声音 你为谁转身？ 广告
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365淘房 谢子寒 2017年转眼过去四分之一，智慧姐掐指一算，全年的购物预算已经用掉一半，不是我花钱手太快，而是商家套路太多招架不住。放眼全球，貌似只有中国的商家有本事把所有的节日变成“情人节or光棍节”，天知道过几天的清明节会发生什么！！！
有对象的要买，没对象也要买，从过年到现在，大节小节像打劫，消费者也在这血拼战场上磨练出了越发坚不可摧的意志。从以前大打折搞搞会员价，到现在费尽心机的各种活动......商战愈演愈烈，赞歌久唱不衰，“我的上帝”坐在椅子后面一边听热闹，一边寻思着哪位挑战者可以打动自己的心。
我，为你转身！
我老公，为我买单！
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从“简单粗暴卖产品”到“费尽心思卖概念”，从商品到服务，从追求效益到人文关怀，营销每天都在变化。近期，某商业权威网站梳理了过去一年中优秀的营销事件，盘点出其中的十佳营销事件，希望能为中国零售提供更多奇思妙想，入选事件如下：
1、太平鸟“鸟人音乐节”
2、金鹰新街口店“黑色星期五”
3、苏宁广场“情暖西部 与宁同行”
4、银泰“任性赔”
5、重庆新世界百货“潮玩计划”
6、苏宁易购“笑倾城”
7、百盛青岛金狮广场Christmas Wonderland
8、南昌天虹粉红女子跑/泡泡跑
9、山东潍坊泰华城520“崔华婷”事件
10、百草味大单品战略抱抱果上市营销
从闭店狂欢、打折促销，到任性退货各种三角包邮
从音乐节、马拉松，到古装穿越、网红直播......商家使尽浑身解数，消费者得个不亦乐乎，市场部的心酸你不懂，4A公司的艰难你不知啊。
不过呢，我们重点来看一下里面最不像营销事件的营销事件，四两拨千斤就博得了消费者的心，成为低成本品牌传播的超级大赢家：
太平鸟“鸟人音乐节”
——不要广告 只要潮爆 摈弃促销 娱乐至死
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全民偶像、超夯阵容、炫酷魔音、爆表颜值、把秀场开进电音现场、用嘉年华引爆超级品牌力......
随着首届“鸟人音乐节”在宁波热力开麦，这场由特立独行的“鸟人”一族们所掀起的时髦电音狂潮，让“谁是鸟人”、“鸟人在哪里?”、“鸟人精神”等热门话题迅速成为焦点。摈弃服装品牌传统做法的铺天广告和和极致折扣，太平鸟将企业内部文化事件升级、放大、突破为社会地域性娱乐狂欢，让消费者的自发传播和参与是这种大众文化营销事件的精彩尝试，不但凸显了“鸟人精神”所具备的强大感召力，也开创了本土企业在“融”时代打造“超级品牌力”的成功范本。在向太平鸟20周年生日献礼的同时，也向这个星球上每一位具有“鸟人精神”的时尚极客致敬。
苏宁广场“情暖西部 与宁同行”
——压根没想做营销效果好到泪狂飙
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9月初，苏宁广场开展了“2016情暖西部·与宁同行”大型公益助学行动，全国18个苏宁广场同步线上公众号和线下摄影展同步进行，据主要负责人介绍，此活动一开始只是苏宁商管总部的几个同事在快开学的时候想自行捐助藏区的贫困学生，经过讨论决定通过苏宁广场的平台筹集更多资源，没想到各地项目均有学校、志愿者自发报名，效果远远超过了商场深思熟虑的各种营销方案。
活动共筹集20万爱心助学金、50000册书籍、20000件文具以及服装和生活用品，墨竹工卡县6所学校3000名学生，同时，还带领VIP会员志愿者深入藏区对20多个特困家庭进行了一对一的帮扶。包括经济日报、西藏日报、现代快报等数百家媒体超过1000条报道，搜索量10000+。
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不管是娱乐至死还是催人泪下
不管是“有心开花花盛开”还是“无心插柳柳成荫”
太平鸟和苏宁广场都是获得了巨大的事件利益
如果说闭店狂欢、打折促销、任性退货......是策划的初级阶段，那么太平鸟在完成与事件紧密结合的第一波宣传后，持续地将话题进行延展，并获得更大的传播价值，是对借势策划更高一级的要求。当然，像苏宁广场这样本想不张扬、不宣传，却意外获得的掌声，才是可遇而不可求的最佳策略，一切取决于真心。
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总结下低成本营销：会不会用巧，取决于能力；敢不敢用巧，取决于胆色。
巧定位、巧占位、巧借势难度依次降低，巧借势的难度也没有想象中难。对于没有经因过专业的营销策划人员，如果在自己经营的产品或服务上用心，或许可以走出一条适合自己的低成本营销之路。虽说低成本营销具有投入低、收益高、传播广的诱人成效，但一味地追求所谓的低成本，也有迷惑人心、丧失核心竞争力的负作用。
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